“潘多拉”的魔法失灵，预计关闭100家中国门店

潮新闻客户端 记者 顾喆翡 王景平 张鑫

知名丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）8月15日发布了第二季度财报，根据最新的财报信息，2025年第二季度，Pandora营收70.75亿丹麦克朗（约合79.4亿元人民币），同比增长8%（有机增长），低于去年同期的15%，可比销售增长（LFL）3%，同样低于去年同期，营业利润（EBIT）为12.87亿丹麦克朗，符合市场预期，但EBIT利润率降至18.2%（去年同期为19.8%）。

图片源自潘多拉财报

中国及欧洲市场疲软，美国市场强劲

区域表现方面，中国市场和欧洲市场都不尽如人意。特别是中国市场，锐减15%，收入份额仅占1%，而欧洲市场整体疲软，英国下跌9%、意大利下跌8%、法国下跌7%，德国下跌6%，均有所下滑。

但是澳洲市场和美国市场得益于母亲节期间的成功营销活动，都有所上涨，特别是美国市场，占据了34%的份额。

图片源自潘多拉财报

潘多拉原本在2024—2026年全球门店扩张计划中的目标为净新增400-500家门店，以提升利润率和投资回报率。如今，公司对2025年的开店策略进行了调整：概念店净新增目标从原先的50-75家下调至25-50家。面对中国市场，品牌计划进一步精简在国内的门店——预计将关闭100家门店，远超最初“至少50家”的关店计划。

图片源自潘多拉财报

截至记者发稿前，潘多拉股价徘徊在840多丹麦克朗，距离今年的最高点已经跌去了35%以上。

图据潘多拉股价

潮新闻记者向杭州多家商场核实获悉，目前各商场均表示暂未接到潘多拉品牌店铺调整的通知，消费者仍可在商场正常购买到潘多拉品牌的珠宝产品。

轻奢珠宝遇冷，中国消费者更注重性价比

在中国消费市场日趋理性的背景下，曾经风靡一时的轻奢珠宝正在经历价值重估。以潘多拉为代表的“轻奢饰品”概念，正在被追求实用主义的中国消费者重新审视。这类以925银为主材、主打情感营销的非保值饰品，在当下消费环境中逐渐显露出其尴尬处境——既不具备奢侈品的收藏价值，又难以满足消费者对“真材实料”的期待。

花几千块钱购买易氧化的银饰品，对如今的年轻人来说，并不值得长期持有。特别是原料银价的上涨使得潘多拉在2024年10月率先提价5%，2025年4月再次上调4%，并于同年8月进行第三轮低价位商品的价格调整。

图片源自潘多拉财报

但在二级市场上，一颗珠子的标价仅为30元左右，手链也多为100-300元。这一类并不保值的轻奢饰品，早已成了时代的眼泪。潘多拉的魔盒已经失灵，情感故事对Z世代的年轻人来说并不是什么新颖的营销手段，花几千块钱买925银，不如按克购买国货黄金。对于更有经济实力的消费者来说，也宁愿为老铺这一类传承黄金支付溢价。

潘多拉在二手市场价格不高

在务实的新消费时代，年轻人宁愿在1688、拼多多上寻找平价替代品，也越来越难被“轻奢”这个模糊地带打动。当“中间路线”失去魅力时，失去市场或许也在情理之中。

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